خانه / بازاریابی اینترنتی / برند، تحقیقات بازار و نیاز این دو به یکدیگر

برند، تحقیقات بازار و نیاز این دو به یکدیگر

برند کلمه ای است جذاب که نام آن برای همه ما همیشه جالب توجه بوده است. وقتی نام برند می آید همه ما ناخداگاه یاد یک شرکت یا کمپانی بزرگی می افتیم که محصول یا خدمات بسیار با کیفیتی را ارائه می کند.

این روزها بازار برندسازی یا تبدیل به یک برند شدن حسابی داغ شده است و حتی کسب و کارهای کوچک نیز در همان ابتدای راه می خواهند به یک برند بزرگ تبدیل شوند و با آگاهی در بستر آماده بازار راه صد ساله را در مدت زمان کوتاهی طی کنند و به پیشگامان صنعت خود تبدیل  شده ورهبری بازار را در دست گیرند. به نظر شما معنای واقعی برند چیست؟

چه پروسه ای در طی مدت زمانی مشخص طی می شود تا نام یک شرکت تبدیل به یک برند معروف شود؟ لازم است بر روی این موضوع کمی بحث کنیم… در ادامه با Zcode همراه باشید تا در این بخش از اخبار کسب و کار پیرامون اهمیت برند و بازاریابی در حوزه کسب و کارهای نوین صحبت کنیم.

برند
برند

برند (Brand)، نمانام یا نام تجاری‏: یک نام ، عبارت، نماد و یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کننده خدمات یا محصولی خاص باشد که توسط آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متفاوت می‌گردد.

برند یا نام تجاری، نام یا نمادی است كه با هدف فروش محصولات یا خدمات استفاده می‌شود، البته مشخص است كه هدف از ایجاد یک نام تجاری، فراتر از فروش كالاها یا خدمات است.
یك برند قدرتمند این توانایی را دارد که نقش راهبردی گسترده‌تری را در یك كسب و كار ایفا كند. نام‌های تجاری علاوه بر تسلط به سهم بازارهای هدف، گزینه‌هایی را برای رشد كسب و كار ایجاد می نماید و ضمن جذب و حفظ كاركنان ماهر ارزش خود را در نزد ذی نفعان بهبود می‌بخشند.

برند یا نمانام به بیان کلی مجموعه ای از برداشت های ذهنی، منطقی و برتری هایی است که مشتری نسبت به یک محصول و یا خدمات بر اساس نام برند آن در بین محصولات مشابه قائل می شود! در حقیقت باید گفت برند یک فرم مفهوم دارد، جمع کل احساسات و برداشت هایی است که تمام مخاطبان احتمالی و مشتریان فعلی شما در ذهن و قلب خود، درباره شما احساس می کنند!

از بحث معرفی برند که عبور کنیم، باید به این نکته هم اشاره کنیم که برای برند شدن، باید پژوهش و تحقیقات بازار بسیار هدفمندی داشت.

برند
برند

برای هر مدیر بازاریابی، مدیر برند، مدیر تبلیغات و حتی هر کارآفرینی لازم است که برای عرضه نمودن بهتر محصولات و خدمات خود و البته تحقق سایر اهداف بازاریابی که در سر دارد به تحقیقات بازاریابی روی آورد. لازم بذکر است که امکان دارد سلیقه مشتریان طی یک سال آن قدری تغییر کند که محصول پرفروش سال گذشته، به دلیل تغییر نکردن به موقع، به محصولی از رده خارج تبدیل گردد!

ارزش‌های یک بازار نیز همیشه در حال تغییر و تحول می‌باشند و کنترل این تغییرات و آگاهی کامل به بازار بسیار ضروری و واجب ا‌ست. پس همیشه قبل از هر شروعی باید برنامه داشت و بدون فکر قبلی هیچ کاری را شروع نکرد خصوصا موضوع مهمی مثل برندینگ یا تحقیقات بازار!

جامعه هدف

در تحقیقات بازاریابی، ما جامعه هدف را بررسی می‌کنیم. جامعه هدف یعنی:

یک گروه مشخص از افراد یا اشیاء که برای توسعه بخشیدن به ساختارهای داده‌ها و اطلاعات، لازم است تا آن‌ها را مورد تحقیق و مشاهده قرار دهیم.

اهمیت برند و بازاریابی در حوزه کسب و کارهای نوین

تعریف تحقیقات بازاریابی

بر اساس تعریف BusinessDictionary: به مجموعه کشف و شهود و تحقیقاتی که درباره بازار، محصول و مشتری انجام می‌شود و در راستای بهبود دادن فعالیت‌های بازاریابی قرار دارد، تحقیقات بازاریابی می‌گویند. تاثیرات مهم تحقیقات بازار از این جهت مناسب است که ما می توانیم با دید بازتری به سمت بازار رفته و نیاز واقعی مشتری را برآورده سازیم.

این مورد را می توانید در فعالیت های هر شرکت موفقی که در بازار وجود دارد مشاهده کنید. بدون شک تحقیقات بازار پیش نیاز و البته استراتژی همیشه همراه هر شرکت و استارت آپ بزرگی است.

منبع:

http://www.zcode.ir

 

درباره ی babak

همچنین ببینید

چطور ایمیل های ارسال شده را برگردانیم

بر این اساس کاربران 30 ثانیه فرصت دارند تا ایمیلی را که اشتباهی ارسال کرده‌اند …

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *